Website “2 trong 1”

Những người đứng đầu của cả 2 tờ báo đã chính thức đưa ra lời khẳng định rằng họ đã sẵn sàng lập ra một trang chủ liên minh có tính quốc tế, có đủ khả năng thay thế tên miền iht.com của The International Herald Tribune như hiện nay.

Công ty Times (Công ty quản lí của tờ New York Times) đã chính thức được toàn quyền điều hành The International Herald Tribune từ năm 2003. Tại thời điểm này, việc quan trọng nhất là Times đang thúc đẩy các hoạt động để hoàn thành thủ tục sát nhập website của 2 tờ báo đình đám này.

Lí giải cho chiến lược bước ngoặt này, Stephen Dunbar-Johnson, thư kí xuất bản của tờ The Internatinonal Herald Tribune, khẳng định:

“Chúng tôi (phía 2 tờ báo) tin tưởng rằng điều này sẽ tạo ra một lớp vỏ mới cho cả 2 bên và thúc đẩy các nhà báo năng nổ khi vào một sân chơi lớn hơn. Mặt khác, mục tiêu quảng cáo rất quan trọng. Chúng tôi sẽ kiếm được nhiều tiền hơn hiện nay rất nhiều, nếu sát nhập 2 trong 1”.

Từ một góc nhìn cụ thể hơn, Bill Keller, Tổng biên tập tờ The New York Times giải thích về vụ sát nhập website này bằng những con số, những tính toán dường như đã có từ lâu:

“Cốt lõi của thương vụ này là lượng truy cập của Herald Tribune gần đây giảm mạnh so với các website khác, còn lượng truy cập của New York Times lại đang lớn mạnh như một “hiện tượng” trong thời gian qua."

Trong khi iht.com chỉ đạt 7 triệu lượt truy cập 1 tháng thì với nytimes.com, con số này là 58 triệu, chưa kể độc giả của NYT có tính toàn cầu cao.

Mặc dù thị phần của nytimes.com mang tính quốc tế nhưng các tổ hợp tin tức truyền thông, giải trí và quảng cáo trên nytimes.com lại không rải ra ở nhiều nơi khác nhau trên thế giới ngoài nước Mỹ. Vậy thì tại sao chúng tôi lại không bắt tay nhau để dễ dàng làm việc hơn?

Băn khoăn

Bill Keller Tổng biên tập tờ The New York Times	Stephen Dunbar-Johnson thư kí xuất bản của The Internatinonal Herald Tribune

Trước tiên là về cách làm. Sẽ sát nhập cái gì? Câu trả lời là sẽ chỉ sát nhập trang chủ của 2 website này và tất cả mọi nội dung thông tin trên các trang được giữ nguyên.

Liên quan đến vấn đề này, có 2 phương án lựa chọn cho Herald Tribune.

Một là Herald Tribune sẽ bình đẳng với 6 đến 7 mảng tin tức quan trọng khác như kinh doanh, văn hoá, thể thao, giải trí và du lịch.

Ngoài ra, còn một khả năng khác là thiết kế cả Herald Tribune và New York Times như các nhánh độc lập trên cùng một trang (tên miền vẫn là nytimes.com). Khi truy cập vào rồi, độc giả có thể lựa chọn cả nytimes.com hoặc iht.com trên cùng trang đó, thay vì để Herald Tribune là một mảng độc lập như cách ở trên.

Tiếp đến là vấn đề hiệu quả. “Trước tiên, chúng tôi muốn xem xét tiềm năng phát triển thông tin và kinh doanh khi “trộn” hai cái tên này với nhau trên cùng 1 website”,  thư ký xuất bản của Tribune tuyên bố. “Đây là mục đích quan trọng nhất của cả 2 bên”.

Vấn đề cuối cùng là quản lí. Tổng biên tập tờ The New York Times cho biết: “Lãnh đạo của 2 tờ báo này đã ngồi lại bàn bạc với nhau về một loạt các thay đổi trong quản lí nhằm đưa liên minh này lên một tầm cao mới. Hiện nay, bản thân The Internatinonal Herald Tribune đã để trên banner trang chủ của mình thông điệp khẳng định cùng phát triển với New York Times”.

Chính vì thế mà cả 2 tờ báo này cũng đang đánh giá lại trị giá website của mình, những yêu cầu khi sát nhập. Cũng như trước đây, khi mua The Wall Street Journal, Rupert Murdoch cũng hứa sẽ chỉ sát nhập bộ máy, còn toàn bộ hoạt động thông tin phải được giữ nguyên.

“Chúng tôi cần phải làm mọi thứ nhanh hơn để cạnh tranh với ngày càng nhiều đối thủ “lão làng” như The Financial Times, The Wall Street Journal và một vài “người nào đó” muốn “lấy bớt” độc giả và quảng cáo của chúng tôi”, Dunbar-Johnson nhấn mạnh.

Và ngay ở thời điểm hiện tại, các nhà thiết kế web tỏ ra bận rộn nhất với việc chọn và lên ý tưởng cho thương vụ kết hợp này.

• CQ (Theo NYT)