Pháp: Độc giả trẻ lãnh sứ mệnh cứu báo in

Trong khi báo mạng lên ngôi, doanh thu và lượng phát hành của báo in sụt giảm, Pháp đã chi bộn tiền cho một chiến dịch nhằm cứu vãn "sự hứng thú" của độc giả trẻ đối với báo in.

Tăng lượng "khách hàng" cho báo chí

Báo chí đã thử nhiều biện pháp để ngăn chặn sự sụt giảm gần như không phanh về lượng độc giả. Hiện nay, Pháp đang thúc đẩy sự tăng trưởng theo cách: phát hành báo chí miễn phí cho các độc giả trẻ nhằm nỗ lực biến họ thành khách hàng thường xuyên.

Chính phủ nước này đã đưa ra những kế hoạch chi tiết về một dự án có tên gọi: “Báo miễn phí của tôi”. Theo dự án này, những thanh niên tuổi từ 18 đến 24 sẽ được cung cấp miễn phí tờ báo do chính họ lựa chọn trong vòng một năm.

Bộ trưởng Bộ Văn hóa - Frédéric Mitterrant cho rằng: “giành lại độc giả trẻ là điều cần thiết cho sự sống còn về tài chính của báo chí, và cho cả tầm cỡ mang tính công dân của nó”.

Dự án là một trong những biện pháp được chính phủ công bố vào mùa đông năm ngoái, bao gồm cả các khoản trợ cấp tài chính trực tiếp sau khi một nghiên cứu về các vấn đề mà ngành báo chí phải đối mặt được công bố.

Trong khi báo in ở gần như ở khắp mọi nơi trên thế giới đang trong thời kỳ khủng hoảng và tổn thương do quảng cáo sụt giảm và sự từ giã của độc giả để đến với mạng internet, báo chí Pháp cũng không nằm ngoài xu hướng đó. Theo Hiệp hội báo chí và xuất bản quốc tế tại Paris, chỉ có khoảng một nửa số báo trên đơn vị đầu người được bán ra ở Anh và Đức.

Số lượng độc giả trẻ tại Pháp đặc biệt thấp. Theo nghiên cứu của chính phủ, chỉ có khoảng 10% thanh thiếu niên lứa tuổi từ 15 đến 25 đọc báo phát hành hàng ngày, giảm một nửa so với con số 20% của thập kỉ trước.

Cứu "báo in"

Ảnh minh họa.

Có khoảng 60 ấn phẩm tham gia dự án mới này. Ngoài các tờ báo như Le Monde và Le Figaro còn có nhiều các tờ báo địa phương và cả tờ International Herald Tribune, ấn bản toàn cầu của tờ The New York Times. Thậm chí cả tờ báo thể thao hàng ngày rất phổ biến L’Équipe cũng tham gia dự án này.

Chi phí cho dự án do báo chí và chính phủ cùng đóng góp, trong đó chính phủ cấp 15 tỉ bảng Anh, tương đương với 22,5 tỉ đô-la và được thực hiện trong vòng hơn ba năm.

Chính phủ Pháp cho biết: có khoảng 30.000 người đã đăng kí tham gia trong một chương trình đăng kí trước với từng tờ báo. Một trang web đặc biệt sẽ sớm đưa vào hoạt động để thúc đẩy nhanh hơn quá trình đăng kí.

Vẫn phải "lụy" internet

Ông Emmanuel Schwartzenberg - cựu biên tập viên mảng truyền thông của tờ Le Figaro, từng viết một cuốn sách về các vấn đề của báo chí Pháp - cho biết: ông hoài nghi về thành công của dự án.

Schwartzenberg cho rằng: khi quảng cáo đang sụt giảm mạnh thì báo chí nên tìm cách tăng doanh thu từ phía độc giả hơn là phát hành báo miễn phí. Ông nói: “Điều này chỉ khiến mọi người tin rằng báo chí cần phải được miễn phí. Ý tưởng này thật tệ”.

Độc giả Pháp ở mọi lứa tuổi đã có rất nhiều sự lựa chọn từ các trang web và các tờ báo phát hành hàng ngày ở nhiều trung tâm tại thành phố.

Một số blogger cho rằng chương trình mới này có thể sẽ giữ được sự thích thú đối với rất ít những người trẻ tuổi đã từng đọc và mua báo.

Chính phủ Pháp còn muốn thúc đẩy chương trình này với một chiến dịch quảng cáo nhằm vào các độc giả trẻ và phụ huynh. Tuy nhiên, trong trường hợp gặp các khó khăn liên quan tới việc thu hút các độc giả trẻ tuổi, internet sẽ là địa điểm trước tiên và chủ yếu để chiến dịch đặt các quảng cáo của mình trên đó.